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인스타그램 게시물별 도달·저장·참여율 계산법
인스타그램 게시물 지표를 Google Sheets에 옮긴 뒤 도달, 저장, 댓글, 좋아요를 같은 기준으로 비교하는 계산법과 주의점을 정리합니다.
업데이트: 2026년 9월 21일
먼저 기준을 고정하세요. 참여율은 분모를 도달로 둘지 팔로워로 둘지에 따라 값이 달라집니다. 게시물 간 비교에는 보통 도달 기준 참여율과 팔로워 기준 참여율을 나란히 기록하는 편이 해석에 유리합니다.
추천 열 구조
| 열 | 의미 | 수식 예 |
|---|---|---|
| reach | 게시물을 본 계정 수 | 원본 값 |
| interactions | 좋아요+댓글+저장+공유 | =SUM(C2:F2) |
| engagement_by_reach | 도달 대비 상호작용 | =IFERROR(G2/B2,0) |
| save_rate | 도달 대비 저장 | =IFERROR(E2/B2,0) |
계산할 때의 원칙
- 게시일과 데이터 수집일을 함께 저장합니다.
- 집계 지표와 게시물 목록 지표를 한 행에 섞지 않습니다.
- 도달 0 또는 누락은 0으로 단정하지 말고 상태 열에 표시합니다.
- 릴스·피드·스토리는 포맷별로 분리해 중앙값도 비교합니다.
도달 기준 참여율이 높아도 저장·공유가 낮으면 일회성 반응일 수 있습니다. save_rate와 share_rate를 별도 열로 두면 다음 소재 기획에 바로 연결됩니다.
보고서 해석 순서
- 먼저 포맷별 도달 중앙값을 봅니다.
- 그 다음 저장률과 공유율을 비교합니다.
- 마지막으로 링크 클릭·문의 같은 비즈니스 이벤트와 연결합니다.